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DM直邮广告的间接效果

时间:2016-12-22 14:09 点击:

 1 DM直邮广告的概念
  DM是英文DirectMailAdvertising的缩写,直译就是直接邮寄广告的意思。即通过邮寄把印刷品广告有选择性地直接送到有需要的用户手中,通过一对一的推广可以迅速提升产品在消费者中的形象及影响力,实现产品有针对性的宣传和推广。常见形式有:商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等。从目前的市场情况看,有针对性的派发印刷品广告、信函邮寄、夹报投递等形式统称为DM,或者DM设计直投。在国外这种销售方式非常流行,它将产品介绍直接送到目标客户手中,具有便捷、保密、成本低、简单易懂等特点,因此很受市场欢迎。
  2 我国DM直邮广告市场的现状
  我国正在逐步规范广告市场,并加强对DM的管理。作为同DM有密切联系的邮政部门,也正在全国组织积极发展DM业务,DM发展还处于初期,但DM广告在我国成长速度是很快的。目前,全国有近 80% 的企业采用DM做过广告,为DM媒体地位的提升做出了积极的努力。虽然从目前来看,江浙地区的大中小企业也几乎100%运用直投或商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。DM作为广告设计投入只及电视传媒的2%、报刊传媒的10%,但是营业收入增幅达30%左右,因而,其投入产出比较令企业满意,中小型企业对比尤具好感。
  因此,DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施,随着时间的推移,DM媒体地位会逐渐提升,将继续发挥其在社会中不可替代性,与其它户外广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络.
  3DM直邮广告的间接效果
  如果说DM的直接效果是回复率,那么间接的效果就是:
  3.1 提高注意率
  3.2 加强公司形象
  3.3 完善售后服务
  3.4使消费者保持品牌忠诚度(经常性的联系、增强满意度),
  3.5 更间接或者长久的效果是:对主流消费者信息的把握收集
  因此,评估直邮广告的效果除了看回复率,更要看其对消费者阅读行为产生传播效果。长春派单公司,长春传单派发公司,长春派单,长春传单派发
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